Julegaver statistik 2026: 49 fakta om danskernes julehandel

Hver jul skifter milliarder af kroner hænder. Men hvor meget bruger danskerne egentlig på gaver?

Hvad ønsker de sig, og hvornår handler de? Hvad sker der med gaverne, der ikke passer, og hvem har slet ikke råd til dem? Dansk Erhverv laver hvert år en prognose for julehandlen.

Her er de mest pålidelige tal om julehandel, budgetter, Black Friday, gavekort og økonomisk pres. Hvert tal er linket til sin kilde, så du kan tjekke det selv. Resten af julen i tal finder du i vores samlede jul statistik.

Julehandlen i alt

1. Forventet rekord: 97 milliarder kroner i november og december 2025

Dansk Erhverv ventede før julen 2025, at detailsalget i november og december ville lande på rekordhøje 97 mia. kr. Det er ca. 4 mia. kr. eller 4 pct. mere end året før.¹

2. Facit blev bedre end prognosen

Detailsalget i julemånederne 2025 var 4,8 pct. højere end julen 2024. Korrigeret for prisudviklingen var væksten 4,1 pct., hvor prognosen havde peget på ca. 2 pct.⁵

3. Lav forbrugertillid, men høj handlelyst

I november 2025 stod forbrugertilliden på minus 20,1, det laveste niveau siden marts 2022. Dansk Erhverv peger på høj beskæftigelse, solid lønvækst og stor opsparing som forklaring på, at danskerne alligevel handlede.⁶

4. December 2023 var den største handelsmåned nogensinde

I december 2023 omsatte detailhandlen for 38,5 mia. kr. Det er den højeste månedsomsætning, der er målt i detailstatistikkens historie, og 3,2 pct. mere end december 2022.⁷

5. December fylder mindre end før, november mere

Decembers andel af årets omsætning faldt fra 10,4 pct. i perioden 2010 til 2019 til 9,7 pct. i 2023. Novembers andel steg i samme tidsrum fra 8,6 til 9,0 pct.⁷

6. Legetøjsbutikker tjener næsten en femtedel af året i december

I december 2023 stod legetøjsbutikkerne for 18,7 pct. af årets omsætning. For boghandlere var tallet 19,5 pct., og for butikker med køkkenudstyr 20,1 pct.⁷

7. Julesalget flyttede fra december til november

I fem julebrancher var decembersalget i 2009 ca. 65 pct. højere end novembersalget. I 2016 var forskellen faldet til lidt over 25 pct.⁸

8. Julen kostede 1.250 kr. pr. voksen i 2008

Danmarks Statistik regnede i 2009 ekstraindkøbet i detailhandlen i december ud til 1.250 kr. pr. voksen i 2008. Året før var tallet 1.550 kr., og i 2004 ca. 1.750 kr.⁹

Hvad danskerne bruger pr. person

9. Julen koster i alt 5.775 kr. pr. dansker

I en undersøgelse fra YouGov for Nordea i november 2025 forventede danskerne i gennemsnit at bruge 5.775 kr. på jul i alt.²

10. Gaverne alene løber op i 3.708 kr.

Af de 5.775 kr. forventes 3.708 kr. at gå til julegaver. Det er lidt mindre end året før, hvor gennemsnittet lå på 3.864 kr.²

11. Resten af julen koster 2.067 kr.

Mad, pynt, børnearrangementer, julefrokoster og tøj kostede i gennemsnit 2.067 kr. pr. person. Danskerne forventede i gennemsnit 7,25 personer til julearrangementet.²

12. Hver femte onlinekunde vil bruge over 6.000 kr.

Blandt onlinekunder planlagde 20 pct. i 2025 at bruge under 2.000 kr. på julegaver, og 20 pct. over 6.000 kr. Den største gruppe lå mellem 2.000 og 3.999 kr.³

13. Syv ud af ti brugte over 1.000 kr. i 2023

I 2023 brugte 70 pct. mere end 1.000 kr. på julegaver, og 35 pct. brugte over 3.000 kr.¹⁰

14. Seks ud af ti holdt budgettet uændret i 2023

60 pct. holdt julegavebudgettet uændret i 2023. 17 pct. brugte mindre, og 14 pct. brugte mere.¹⁰

15. Kvinder køber flere gaver end mænd

I 2023 købte 30 pct. af danskerne ti gaver eller flere. Blandt kvinder var andelen 39 pct., blandt mænd 21 pct.¹⁰

16. I 2022 lå gaveprisen omkring 3.000 kr.

I december 2022 forventede danskerne at bruge ca. 3.000 kr. på julegaver og at købe omkring syv gaver hver. Samme undersøgelse viste, at 26 pct. ville bruge færre penge på gaver.¹¹

17. Næsten hver fjerde skruede ned for julen i 2022

Da priserne steg i 2022, forventede 23 pct. at bruge mindre på jul, mod 8 pct. året før. Knap tre ud af fire af dem ville spare på gaverne.¹²

18. De unge vil bruge mest

I 2024 forventede 19 pct. at bruge flere penge på julegaver end året før, og 61 pct. det samme. Det er oftest de 18 til 34 årige, der vil bruge mere.¹³

19. Seks ud af ti sagde ja til praktiske gaver i 2022

I en Ipsos-undersøgelse for Bring i 2022 ville 58 pct. give praktiske gaver som tøj og udstyr. 55 pct. ville bruge det samme som året før, 26 pct. mindre og 6 pct. mere.¹⁴

Gaverne danskerne ønsker sig

20. Træningssokker topper ønskesedlerne

Ønskeskyen rapporterede i december 2025, at træningssokker oftest står på ønskelisterne på tværs af køn, alder og region. De overhalede AirPods Pro, som var nummer et året før.¹⁵

21. Skønhed fylder næsten halvdelen af kvindernes ønsker

I 2023 var 48 pct. af kvindernes ønsker på Ønskeskyen skønhedsprodukter. Hos mænd var mode størst (31 pct.), foran skønhed (23 pct.) og sportsartikler (20 pct.).¹⁶

22. De mest købte kategorier online

Onlinekunderne i 2025 ville især købe tøj, sko og accessories, dernæst boligting, kosmetik og sundhedsprodukter og legetøj.³

23. Syv ud af ti foretrækker gaver frem for penge

I 2019 svarede 70 pct., at de hellere vil have en gave end penge. Blandt kvinder var tallet 75 pct., blandt mænd 66 pct.¹⁷

24. Skønhed og kultur toppede i 2018

I 2018 ønskede 35 pct. sig skønhedsprodukter, 29 pct. kulturprodukter som bøger og spil, og 26 pct. henholdsvis husholdningsapparater og smykker. Gennemsnitligt gav hver dansker otte gaver.¹⁸

Online eller i butikken

25. Otte ud af ti onlinekunder køber gaver på nettet

Dansk Erhverv målte i november 2025, at 82 pct. af onlinekunderne forventede at købe julegaver online. Tre ud af fire forventede at købe mindst halvdelen af gaverne på nettet, ny rekord.³

26. 91 pct. af danske internetbrugere handler online

I 2024 havde 91 pct. af de danske internetbrugere handlet online inden for et år. Kun Irland (96 pct.) og Holland (94 pct.) lå højere, og EU-gennemsnittet var 77 pct.¹⁹

27. Zalando og Vinted i top til julen 2025

I fjerde kvartal 2025 var Zalando danskernes stærkeste webshop, og Matas og Vinted delte andenpladsen. Temu, der var nummer to i fjerde kvartal 2024, faldt ned på femtepladsen.²⁰

28. Færre køb, men dyrere kurve

I fjerde kvartal 2025 foretog danskerne færre onlinekøb, men brugte flere penge pr. køb. Næsten halvdelen af købene skete på mobilen.²⁰

Black Friday og julehandlen

29. Fire ud af fem Black Friday-shoppere køber julegaver

Black Friday er blevet en del af julehandlen: 79 pct. af dem, der ville shoppe Black Friday 2025, planlagde at købe julegaver. Det gjaldt 84 pct. af kvinderne og 74 pct. af mændene.²¹

30. Budgettet faldt 12 pct. i 2025

Fire ud af ti forbrugere ville shoppe på Black Friday 2025. De forventede at bruge 3.200 kr., ned fra 3.650 kr. året før.²¹

31. 48 pct. ventede med at købe til Black Friday

Rekordmange onlineshoppere (48 pct.) udskød et køb for at vente på Black Friday. 83 pct. af shopperne ville købe i danske webshops, 9 procentpoint flere end året før.²¹

32. Black Friday 2025: 1,21 mia. kr. på MobilePay

På Black Friday 2025 blev der swipet for 1,21 mia. kr. i 1,82 mio. køb med MobilePay. Et gennemsnitligt køb lød på 630 kr.⁴

33. Black Week slog året før med 200 mio. kr.

Hele Black Week 2025 landede på 3,86 mia. kr. mod 3,66 mia. kr. året før. Kvinder stod for ca. to tredjedele af alle MobilePay-køb.⁴

34. Tretten pct. køber normalt julegaver på Black Friday

I 2023 sagde 13 pct. af danskerne, at de typisk køber julegaver på Black Friday. Blandt de 30 til 39 årige var andelen 23 pct.¹⁰

35. Fire ud af ti var færdige før december

I 2023 havde 43 pct. købt alle julegaver inden december. 39 pct. handlede i begyndelsen eller midten af december, og kun 2 pct. i sidste øjeblik.¹⁰

Bytning og gavekort

36. Gaver for 600 mio. kr. blev byttet i 2025

Dansk Erhverv anslår, at der i 2025 blev byttet julegaver for 600 mio. kr. Ca. hver fjerde dansker ventedes at bytte mindst én gave.²²

37. Tøj er mest udsat

39 pct. af dem, der bytter, bytter tøj. Cirka 70 pct. bytter udelukkende i fysiske butikker.²² Flere tal om uønskede gaver finder du i vores artikel om uønskede julegaver.

38. Syv ud af ti har byttet en gave

I 2019 havde 70 pct. af danskerne nogensinde returneret eller byttet en julegave, og 44 pct. havde gjort det flere gange.¹⁷

39. Gavekort gælder som udgangspunkt i tre år

Forbrugerrådet Tænk oplyser, at gavekort og tilgodebeviser som udgangspunkt kan bruges i tre år fra udstedelsen. Et elektronisk gavekort, der er udløbet, kan indløses uden gebyr op til 12 måneder efter.²³

40. Hver tredje glemmer gavekort

I en Megafon-undersøgelse for Politiken og TV 2 fra 2012 sagde 29 pct., at de aldrig når at bruge deres gavekort. 41 pct. nåede altid at bruge dem.²⁴

41. Hver ottende lader store gavekort udløbe

Samme undersøgelse fandt, at 25 pct. havde ladet gavekort på 500 til 1.000 kr. udløbe, og 12 pct. gavekort på over 1.000 kr.²⁴

42. Hver fjerde køber brugte julegaver

I 2025 forventede 26 pct. at købe brugte julegaver. Blandt de 18 til 29 årige var andelen 44 pct. 62 pct. ville lægge penge sammen om en eller flere gaver.²

43. Flere ville købe færre end flere brugte gaver i 2024

I 2024 ville 11 pct. købe flere brugte julegaver end ellers, mens 16 pct. ville købe færre. 49 pct. forventede at gøre som sædvanligt.¹³

Når pengene ikke rækker

44. Kun en tredjedel holdt jul uden pengesorger i 2022

Ifølge en undersøgelse fra YouGov for Danske Bank holdt kun omkring en tredjedel af danskerne jul uden økonomiske bekymringer i 2022. Året før var det ca. halvdelen.¹²

45. Inflationen ramte julekassen

I december 2022 sagde 59 pct. af danskerne, at de havde skåret ned på forbruget på grund af inflationen, og 33 pct. ville bruge mindre på jul.¹¹

46. Røde Kors hjalp 23.662 børnefamilier i 2025

Røde Kors uddelte julehjælp til 23.662 børnefamilier i 2025, 5 pct. flere end de 22.458 i 2024. Hjælpen består typisk af et gavekort på 900 kr. eller en julekurv og uddeles af 185 lokale afdelinger.²⁵

47. Mødrehjælpens julehjælp voksede tre år i træk

National Julehjælp fra Mødrehjælpen nåede 35.044 uddelinger til børn i 2025, mod 31.661 i 2024 og 24.246 i 2023.²⁶

48. Dyrere dagligvarer er hovedårsagen til at søge hjælp

Mødrehjælpen oplyser, at den hyppigste årsag til at ansøge om julehjælp er højere priser på fx el, varme og dagligvarer. 78 pct. af ansøgerne er på offentlig forsørgelse, og 77 pct. er enlige.²⁶ Mere om pres og ensomhed i julen finder du i vores artikel om julestress.

49. Kviklån fik et loft på 35 pct. i årlige omkostninger

Et bredt flertal i Folketinget aftalte i december 2019 et loft på 35 pct. over de årlige omkostninger (ÅOP) for forbrugslån uden sikkerhed. Baggrunden var, at mange unge og udsatte var endt i gældsfælder.²⁷

Hvad tallene betyder for virksomheder

Tre ting går igen i tallene. Danskerne bruger mange penge på jul, men de bruger dem mere nøje end før. Mange handler tidligt, i november og på Black Friday. Og en stor gruppe har brug for, at gaven rammer rigtigt, fordi 39 pct. af dem, der bytter, bytter tøj. Det giver plads til en lille, personlig opmærksomhed fra en virksomhed. Hvor glade danskerne er for den lille daglige gave, kan du se i vores julekalender statistik.

Et digitalt julekalenderforløb med 24 låger bruger netop den vane, uden porto og papir. Se, hvordan det virker som julekalender til kunder, som julekalenderkonkurrence eller som julekalender for ansatte.

Min holdning

Ofte stillede spørgsmål

Hvor meget bruger danskerne på julegaver?

I 2025 forventede danskerne at bruge i gennemsnit 3.708 kr. på julegaver og 5.775 kr. på jul i alt (YouGov for Nordea). Året før lå gaverne på 3.864 kr.

Hvor meget omsætter detailhandlen i julen?

Dansk Erhverv forventede 97 mia. kr. i november og december 2025. Det faktiske detailsalg blev 4,8 pct. højere end i 2024, og 4,1 pct. højere korrigeret for priser.

Hvad ønsker danskerne sig mest i julegave?

Skønhedsprodukter og mode topper ønskelisterne. I 2025 var træningssokker det oftest ønskede produkt hos Ønskeskyen. I 2019 foretrak 70 pct. en gave frem for penge.

Køber danskerne julegaver på nettet?

Ja. 82 pct. af onlinekunderne forventede i 2025 at købe julegaver online, og tre ud af fire ville købe mindst halvdelen på nettet (Dansk Erhverv).

Hvor meget handler danskerne for på Black Friday?

På Black Friday 2025 blev der swipet for 1,21 mia. kr. med MobilePay i 1,82 mio. køb. Forbrugere, der ville shoppe, forventede at bruge 3.200 kr.

Hvor længe gælder et gavekort?

Som udgangspunkt tre år fra udstedelsen, fortæller Forbrugerrådet Tænk. Kortere frister kan gælde for fx klip og massage, hvis de er tydeligt oplyst.

Hvor kan jeg bruge disse statistikker?

Du må gerne citere tallene i artikler, rapporter og præsentationer. Link venligst til denne side som kilde.

Kilder

1. 1Dansk Erhverv, Julehandelsprognose 2025 (danskerhverv.dk)
2. 2Nordea og YouGov, Julebudget 2025 (nordea.com)
3. 3Dansk Erhverv, E-handelsanalysen november 2025: julegaver online (danskerhverv.dk)
4. 4Dansk Erhverv, Black Friday 2025 med tal fra MobilePay (danskerhverv.dk)
5. 5Dansk Erhverv, Nye tal: julesalget voksede kraftigt (januar 2026) (danskerhverv.dk)
6. 6Dansk Erhverv, Julehandlen 2025 og forbrugertilliden (danskerhverv.dk)
7. 7Danmarks Statistik, Rekordmange penge i detailhandlen i julen 2023 (dst.dk)
8. 8Danmarks Statistik, Julen begynder i november (2017) (dst.dk)
9. 9Danmarks Statistik, Julen koster 1250 kr. (2009) (dst.dk)
10. 10YouGov Danmark, Danskerne er stadig i gavehumør 2023 (yougov.com)
11. 11YouGov Danmark, Hver fjerde dansker vil spare på julegaverne 2022 (yougov.com)
12. 12Danske Bank og YouGov, Julen 2022 (danskebank.com)
13. 13Landbrug & Fødevarer og Norstat, Danskernes forventninger til julen 2024 (lf.dk)
14. 14Bring og Ipsos, Praktiske julegaver 2022 (mynewsdesk.com)
15. 15Dansk Erhverv, Forbrugernes ønskeliste 2025 (data fra Ønskeskyen) (danskerhverv.dk)
16. 16Ønskeskyen, Det ønsker danskerne sig til jul 2023 (mynewsdesk.com)
17. 17YouGov Danmark, Danskerne og julegaver 2019 (yougov.com)
18. 18YouGov Danmark, Hvad du ønsker, skal du få 2018 (yougov.com)
19. 19Eurostat, Online purchases by internet users 2024 (ec.europa.eu)
20. 20Dansk Industri, E-commerce tracker Q4 2025 (danskindustri.dk)
21. 21Dansk Erhverv, Black Friday-undersøgelse november 2025 (danskerhverv.dk)
22. 22Dansk Erhverv, Bytteprognose 2025 (danskerhverv.dk)
23. 23Forbrugerrådet Tænk, Gavekort og tilgodebeviser (taenk.dk)
24. 24TV 2 Kosmopol, citing Megafon for Politiken og TV 2 (2012) (tv2kosmopol.dk)
25. 25Røde Kors, Julehjælp 2025 (kernefortælling) (rodekors.dk)
26. 26Mødrehjælpen, Mødrehjælpen i tal 2025 (moedrehjaelpen.dk)
27. 27Erhvervsministeriet, Aftale om et opgør med kviklån (2019) (em.dk)